يعود الأسلوب التقدّمي للدول الاسكندنافية إلى زمن بعيد. ومنه يتذكر التاريخ ما كان يفعله الفايكنغ، لكنهم هم أيضاً نسجوا قيم المساواة بين الجنسين في بلدان الشمال الأوروبي. كانت ملكة السويد كريستينا رمزاً نسوياً قبل ظهور هذا المصطلح، وقبل موجة "تحرير المرأة" في القرن التاسع عشر. ومع نهاية القرن، غمرت الأفكار الفلسفية للدول الاسكندنافية كل جانب من جوانب الثقافة. لم يدّع هنريك إبسن أبداً أنه نسوي، ولكن تم الإعلان عنه كمخترع "المرأة الجديدة" بسبب مسرحياته التي كانت تصف العائلات التي تتفاعل مع ضغط الوسط البرجوازي.

تجمع الكاتبة سلمى لاغرلوف كل الخيوط التي تمر عبر مجموعة Max Mara ريزورت. ولدت لعائلة سويدية ثرية عام 1858، وطورت أفكاراً تتعارض مع القيم التقليدية في عصرها. بدورها ككاتبة، دافعت عن التغيير الاجتماعي والتقدّم، مع وجهات نظر حول دور المرأة والجنس والتي كانت سابقة لعصرها. كانت تنتمي بالكامل إلى عالم هنريك إبسن وأيضاً إلى إدوارد مونش ونيتشه وسورين كيركغور. إنها تمثل مساهمة الدول الاسكندنافية في صنع الذات الحضرية الحديثة. نسجت لاغرلوف حكايات الحياة المعاصرة والأساطير الإقليمية والأساطير الكلاسيكية وزخارف الحكايات الخيالية، في عام 1909، حيث أصبحت أول امرأة على الإطلاق تفوز بجائزة نوبل، مما يشير إلى إعادة دمج التراث الشعبي في الثقافة الاسكندنافية.

تقدّم Max Mara مجموعة تتميز فيها التصاميم المستقيمة والمصمّمة خصيصاً من القرن العشرين بحياكة الأكمام الضيقة ذات المظهر العصري، وتنانير بطول الكاحل، وسترات الكاب بطول الكوع، وبلوزات أنيقة لارتدائها مع ربطات العنق. على نقيض ذلك، هناك سترات منتفخة، طويلة وقصيرة، تتميز بضفائر سوداء وعاجية وشرّابات ودبابيس مرصّعة، تعكس الزخارف الشعبية. يتركز عنصر الحداثة من خلال تصاميم البلوزات الشعبية وإعادة حياكتها في أقمشة طولية عصرية، وإزالة التفاصيل غير المرغوبة.

Midsommar هو المهرجان الشعبي الذي يحتفل بقدوم فصل الصيف. ومن أكثر التقاليد سحراً في المهرجان، مجموعة من سبعة أنواع من الزهور البرّية (SeptemFlores)، حيث تقول الأسطورة إن أي شخص محظوظ جداً يتمكن من العثور على زهرة واحدة من كل من الزهور السبع، يجب أن يضعها تحت وسادته قبل النوم حتى يحلم بحبيبته في المستقبل. تستوحي Max Mara ألوان مجموعتها الجديدة من ألوان الأزهار من خلال استخدام الألوان المائية بلمسة ظلال الأعشاب؛ تتميز المجموعة المرقّطة بظلال ألوان مرج مهرجان الصيف Midsommar، بإطلالات منسدلة وخفيفة لليالي الحالمة مع أطواق وأساور بيضاء مصوّرة لإضفاء لمسات من حداثة المدينة وتطوّرها.​​