لطالما شكلت الثواني جزءًا مهمًا لدار شانيل التي أسستها الأنسة كوكو شانيل التي تعرف كيف تتبع غرائزها؛ غريزة اللحظة التي يكون فيها القرار قد تم اتخاذه بالفعل. صممت ساعة J12 الجديدة لتكون رفيقتك المثالية خلال كل ثانية من هذه الأحداث. وفي الحملة الإعلانية لساعة شانيل CHANEL الأكثر شهرة، تشارك تسع نساء بارزات تجاربهن الخاصة عن لحظات غيرت حياتهن. كل شيء عبارة عن قصة ثوانٍ للمرأة التي تتواصل مع حياتها، ومع هذه الساعة الخاصة التي يمكنها تحديد مصيرها في بضع ثوانٍ. ساعة J12 الجديدة هي الابتكار الأفضل لهذه المرأة. تقول كيرا نايتلي التي تشارك في حملة شانيل ساعات J12 :"في الوقت الحاضر اعيش اللحظة بعمقها".

أما كارول بوكيه فتقول:"كنت حاملا بطفلي الثاني وكنت أتساءل نفسي كيف يمكنني ان احب مولودي الجديد كما احب طفلي البكر؟ وعندما ولد ابني وجدت الجواب.

وتعلق انأ موغلاليس على مشاكتها في حملة J12 الجديدة فتقول: "الوقت هو الأيقاع وانه الموسيقى التامة في نبض اللحظة". وتختار فانيسا بارادي الحب عنواناً لمشاركتها في هذه الحملة، فتقول:"اللحظة المصيرية هي اللحظة التي تقع فيها في الحب".