لهذا السبب ترتفع رغبة السيدات في شراء مواد التجميل في الأزمات؟

نشرت صحيفة ”لوبوان“ الفرنسية تقريراً مفصلاً عن ظاهرة جديدة تسمى "تأثير أحمر الشفاه"، وهي تظهر في فترة الأزمات، لافتين الى أن المستهلك عادة يتجه إلى إنفاق موارده على السلع الأساسية، إلا ان نفقات السيدات لشراء أدوات التجميل غير الضرورية ترتفع بشكل كبير وذلك لرغبتهن في الاهتمام أكثر بأنفسهن".

وذكر التقرير أنه تم توثيق تأثير أحمر الشفاه بشكل ملحوظ في الثلاثينيات من القرن الماضي، في فترة الكساد الكبير، وفي الوقت الذي كان فيه الجميع يشدون أحزمتهم كانت منتجات التجميل تشهد طفرة غير متوقعة.

ووأضاف التقرير: "على سبيل المثال، في ألمانيا التي كان فيها 6 ملايين عاطل عن العمل في نهاية عام 1932، كان بإمكان عملاق النظافة ومستحضرات التجميل (بيرسدورف) التباهي بعدم تسريح العمال"، في إشارة الى استهلاك السيدات لكميات كبيرة من مستحضرات وأدوات التجميل.

ونقلت الصحيفة عن خبير التجميل ليونارد لودر الرئيس الفخري لماركة "استي لودر"، أنه لاحظ في عام 2001 بعد هجمات 11 سبتمبر، أن شركته كانت تبيع أحمر شفاه أكثر من المعتاد، بل وذهبت إلى حد تقديم مؤشر أحمر شفاه يهدف إلى قياس صحة الاقتصاد عندما يتعثر.