تحميل المجلة الاكترونية عدد 1074

بحث

الموضة الفاخرة الهادئة في وجه تلك الصاخبة.. QUIET VS LOUD LUXURY FASHION

Edward Crutchley Courreges Dolce & Gabbana Brandon Maxwell Dior Emporio Armani Fendi Chloe Erdem Etro Lanvin

غالباً ما يُنظر إلى احتضان الهدوء في عالم الرفاهية على أنه عودة جديرة بالثناء إلى المبادئ الأساسية للتميّز والفن. تحتضن الفخامة الحقيقية، في جوهرها، الالتزام بالجودة والحِرفية والأناقة الخالدة. ومن ناحية أخرى، فإن الموضة الصاخبة هي إعلان جريء عن البذخ، وهو أسلوب يجسّد والعظمة. غالباً ما تتميز هذه الفئة بعلامات تجارية واضحة للغاية وباهظة الثمن، وتركيز قوي على أحدث الاتجاهات، والرغبة في أن تتم رؤيتها والاعتراف بها. عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الفاخرة، فإن كلا النهجين الصاخب والهادئ يخدمان أغراضاً مختلفة. تسعى الفخامة الصاخبة، بتعابيرها الجريئة والفخمة، إلى الإدلاء ببيان فوري، وجذب الانتباه وإبراز الشعور بالثقة والتباهي.


Quiet Luxury الرفاهية الهادئة

في عالم الموضة، حيث غالباً ما يحكم التباهي منصة العرض، هناك تيار خفي متزايد يتوق إلى العكس. تخيّلي سترة ناعمة من الكشمير بألوان هادئة أو حقيبة مصنوعة بدقة عالية بحيث تكاد تكون طبقاتها غير مرئية. لا يتعلق الأمر بالشعارات المبهجة أو علامات البذخ؛ إنها الأناقة البسيطة التي تتحدث عن الكثير. ادخلي عالم الفخامة الهادئة.


لقد شهدنا ذلك جميعاً، سواء بعلم أم بدون علم... ذلك الشخص المتواضع الذي يدخل إلى الغرفة، غير مغطّى بالبريق المتوقع، ولكنه ملتحف بعباءة من الذوق الرفيع. الفخامة الهادئة تتجاوز الاتجاهات العابرة، وهي تجسّد جوهر العلامات التجارية مثلBrunello Cuccinelli وLoro Piana وKhaite وThe Row.


أساسيات لا غنى عنها

القطع الأساسية أبدية: أحذية لوفر كلاسيكية، ومعاطف مطر خالدة، وسراويل مصمّمة بشكل مثالي، وقمصان أنيقة خالية من الشعارات. تنضح لوحة الألوان بهدوء البيج الناعم، والكريمي الفاتح، والأسود الغني، والأبيض النقي. وعندما يتعلق الأمر بالمواد، فإن أفضل القطع تُصنع من الكشمير والحرير وصوف الفيكونيا. لا ينصب التركيز على التباهي بالعلامة التجارية، بل على القصة والحِرفية وراء كل قطعة.


مَن يقود هذه الحركة؟

في حين أن الثقافة الشعبية ووسائل التواصل الاجتماعي ربما تقود حركة الرفاهية الهادئة، إلا أن جذورها تكمن بشكل أعمق في التحولات المجتمعية. لننظر إلى الركود الذي شهده عام2008 ، والذي بشّر بنهاية حقبة عام 2000 المتفاخرة، وكذلك بالجمالية البسيطة. غالباً ما تجعل التحديات الاقتصادية عالم الموضة يميل نحو القطع الوظيفية الخالدة.

إن المناخ الاقتصادي الأخير دفع المتنبئين إلى إطلاق اسم «جوهر الركود» على هذا الاتجاه، ومع تزايد الوعي العالمي حول الاستدامة وانعكاسات الموضة السريعة، تجد الرفاهية الهادئة صدى أكبر. هذا المفهوم هو أكثر من مجرد جمالية، فالرفاهية الهادئة تتعلق أيضاً باتباع عادات تسوّق مدروسة، مع التركيز على تلك القطع الاستثمارية الخالدة التي ستحافظ على قيمتها، بل وتزيد في بعض الأحيان. دعونا ندعم القيمة الدائمة بدلاً من الأزياء العابرة، ونروّج للقطع الاستثمارية التي يمكن الاعتزاز بها لسنوات مقبلة.


عناصر لا غنى عنها

الآن وبعد أن أصبحنا جميعاً على دراية بخلفية الرفاهية الهادئة، فلنوضح كيفية الحصول على المظهر. فيما يأتي أربعة عناصر لا غنى عنها في أي خزانة ملابس خالدة.

• المظهر الفاخر الهادئ يدور حول الحياكة الغنية. ننصحك بأن تستثمري في بعض السترات الأنيقة.

• لا شيء يجسد هذا أكثر من حقيبة فائقة الفخامة وخالية من الشعار. من المؤكد أنها قد تكلّف الكثير، ولكن بدون شعار يبث هذه الحقيقة، لن تتمكني من التعرف على قيمته باستثناء أولئك الذين يعرفون ذلك.

• الحذاء الأنيق الخالي من النقشات والبهرجات، هو العنوان البارز للفخامة الهادئة.

• أنت بحاجة إلى أساسيات عالية الجودة في خزانة ملابسك... معطف جنباً إلى جنب السراويل الأنيقة، والحياكة المريحة، والقمصان البسيطة، والأحذية المسطحة الأنيقة هي مثال للأناقة. تعتبر كل قطعة بمثابة فوز بحد ذاتها ويمكن ارتداؤها بمفردها. لكن معاً يكون الكمال المطلق.


Loud Luxury

«الفخامة الهادئة» هو المصطلح الأكثر شعبيةً على لسان الجميع في هذه الفترة، إلا أن هناك البعض ممن لا يعتذرون عن علاقة حبّهم الطويلة مع التطرف. ألوان جريئة متضاربة، وطبعات غريبة، وأنسجة غنية تحتضن كل ما يمكن أن تقدّمه لنا الموضة. بينما نزيل طبقات الموسم الماضي، ستكون هناك بعض خزانات الملابس التي لا تزال تحتوي على الفخامة، لكنها لن تبقى هادئة أبداً.


خصائص الرفاهية الصاخبة

التصميم الباهظ: تتميز المنتجات والتجارب الفاخرة الصاخبة بتصميمات متفاخرة، وغالباً ما تتضمن مواد عالية اللمعان وألواناً نابضة بالحياة وميزات تجذب الانتباه.


رؤية عالية: هذه العلامات التجارية مرئية بشكل غير اعتيادي. إنهم يستخدمون الشعارات الكبيرة والحملات التسويقية الجريئة وتأييد المشاهير لخلق حضور قوي في السوق.

الابتكار المستمر: تزدهر موضة الـ Loud من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات. Luxury تتميز هذه العلامات التجارية بسرعة التكيف وتقديم ميزات جديدة تجذب الانتباه.


جاذبية جماعية: في حين أن Quietهي علامة متخصّصة وحصرية، تهدف Luxury إلى جذب الجماهير، حيث تستهدف Loud Luxuryقاعدة واسعة من المستهلكين بمنتجات تصرخ بالفخامة.


تكامل الترفيه ونمط الحياة: غالباً ما تعمل العلامات التجارية في هذه الفئة على توسيع نطاق وصولها إلى الترفيه والموسيقى وصناعة نمط الحياة الأوسع، مما يخلق تجربة غامرة للمستهلكين. إن الهدف الأساسي من الرفاهية الهادئة والرفاهية الصاخبة هو نفسه: تقديم الذات كنسخة رفيعة من أنفسهم. تحقق الفخامة الصاخبة ذلك من خلال الإعلان صراحةً عن مكانتها من خلال الرموز والأيقونات الواضحة، في حين أن الفخامة الهادئة تحقق ذلك من خلال التفاني الدقيق في الجمالية الفخمة.



المجلة الالكترونية

العدد 1074  |  أيار 2024

المجلة الالكترونية العدد 1074