ستمنح جيليت الرجال في الشرق الأوسط حلاً مريحاً يخلّصهم من المعاناة من البشرة الحسّاسة، وذلك بتقديمها ماكينتي الحلاقة اللتين تم إطلاقهما حديثاً، «Gillette Fusion Power Cool White» الكهربائية و«Gillette Fusion Cool White» اليدوية.

إن فهم جيليت العميق لمتطلبات الرجال قادها إلى إجراء بحث أظهرت نتائجه بأن البشرة شديدة التحسّس أو الحسّاسة جداً تمثل مشكلة كبيرة لدى الرجال. وكانت جيليت قد أجرت بحثها على رجال من المملكة العربية السعودية، ومصر، وتركيا، وروسيا، وأوكرانيا، وهنغاريا، ورومانيا، وبولندا، ووجدت بأن ربع الرجال في المنطقة تقريباً يعانون من البشرة الحسّاسة. وفي المملكة العربية السعودية على وجه الخصوص، أشار 31% من الرجال إلى معاناتهم من البشرة الحسّاسة.