حملة LOEWE الجديدة تحتفي بتميّزها في عالم التصاميم الجلدية والإبداعات الحرفية

تأسست دار LOEWE عام 1846 في مدريد على يدّ مجموعة من الحرفيين، لتكون بذلك ثاني أقدم دور الأزياء الفاخرة في العالم، حيث انطلقت كورشة عمل متواضعة وسط زقاق مرصوف بالحجارة، وقد تطوّرت لاحقاً لترسخ مكانتها بوصفها قوة إبداعية عالمية ترتبط ارتباطاً وثيقاً بالأعمال الحرفية واليدوية. وبفضل تميّزها في صناعة الجلود، تفرّدت الدار في قدرتها على الحفاظ على إرثها العريق، وإعادة تقديم نفسها باستمرار ضمن قوالبٍ عصرية، ما يؤكد تطورها المتواصل من جهة، والتزامها بتقديم تصاميم تعكس أسلوبها المرح وفق أعلى معايير الجودة من الجهة الأخرى.

وجاءت لقطات الحملة الاحتفالية للدار بمرور 180 عاماً على تأسيسها عبر عدسة Talia Chetrit، وذلك بمشاركة سفيرة الدار العالمية Julia Garner، وسفيرات الدار Giselle و Salma Abu DeifوKara Wai، إلى جانب الممثلة Sissy Spacek والفنانة Kara Walker. وتركز الحملة على تكريم الإرث العريق للدار من خلال التقاط صور المشاركين برفقة حقائب LOEWE الأيقونية من أرشيفها الغني، بما فيها حقيبة Flamenco clutch التي طرحتها الدار لأول مرة في ثمانينيات القرن الماضي، وحقيبة Puzzle من عام 2015، وحقيبة Amazona 180 الجديدة، التي تقدم نسخةً عصرية ومبتكرة من التصميم الكلاسيكي الأول للحقيبة نفسها عام 1975، وقد أعاد صياغتها بمنظورٍ مبتكر المديران الإبداعيان Jack McCollough وLazaro Hernandez ضمن تشكيلتهما الأولى. وتجسد كل حقيبة نهج الدار المتفرد في رفع مستوى التصميم والتصنيع واختيار المواد وتفاصيل الحركة، كما يلتقي فيها الإتقان التقني بالقوام والملمس المميز، ويتحول الابتكار إلى جزء لا يتجزأ من الخبرات الحرفية.

أطلقت الدار أيضاً مجموعة مصغّرة ضمن الحملة، تشمل توليفة من الحقائب والمنتجات الجلدية الصغيرة والأزياء الجاهزة، وتتوفر في المتاجر وعلى موقع loewe.com اعتباراً من 3 يونيو. تحتفي هذه القطع بإرث الدار المفعم بتفاصيل الفخامة الممزوجة بالمفاهيم التجريبية والعناصر المتداخلة؛ ففي إشارة إلى اسم Loewe، الذي يعني الأسد باللغة الألمانية، تبرز زخارف ونقشات على شكل أسد في طيف واسع من التصاميم، على شكل تطريزات بالخرز، أو قطع جلدية محبوكة باستخدام تقنية إنتارزيا، أو تعليقات جلدية، وعلى شكل نقشات على الجانب الداخلي لحقيبة Amazona 180.

تقدم الدار، إلى جانب الحملة والمجموعة المصغّرة، فيلم رسوم متحركة يرويه Antonio Banderas، يتناول لمحاتٍ عن أبرز المحطات في تاريخLOEWE ، في إطارٍ يحاكي قصة الدار التي وجدت قبل اختراع الهاتف والمصباح الكهربائي وقبل الهبوط على القمر. ويقف الفيلم على عام 1872، حين وحّد التاجر الألماني Enrique Loewe Roessberg مجموعة الحرفيين المؤسسة تحت اسمه؛ ويسلط الضوء على تعيين الدار بوصفها مورداً رسمياً للتاج الإسباني عام 1905، وعلى إطلاق مؤسسة LOEWE FOUNDATION عام 1988.

كما تعتزم العلامة إصدار نسخة مطبوعة خاصة بهذه المناسبة، بعنوان "180 عاماً من الحرفية"، ضمن العدد الحادي عشر من مجلة LOEWE Magazine، على أن تتوفر المجلة والملحق مجاناً في متاجر الدار والمكتبات الشريكة لها اعتباراً من 15 يونيو. وتكشف هذه النسخة عن قطع استثنائية من أرشيفLOEWE ، وتتيح فرصة مثالية للاطلاع على ورشتها للخياطة في مدريد. كما تتضمن مقالةً خاصة حول حقيبة Amazona الأصلية، تضعها في السياق الاجتماعي والسياسي لإطلاقها، أي في إسبانيا خلال سبعينيات القرن الماضي؛ وتوضح كيف جاءت الحقيبة لتجسد معاني الثقة والاستقلالية بالتزامن مع تقدم جيل جديد من السيدات للانخراط في الحياة العامة والمهنية والمدنية للبلاد. ويستعيد McCollough و Hernandezهذه الروح الأصيلة في حقيبة Amazona 180، لكنهما يضيفان إليها طابعاً متجدداً من الأناقة واللمسة الرقيقة من خلال توظيف جلد الشمواه الناعم أو جلد العجل الطري.

ويعكس الإصدار المبتكر من حقيبة Amazona الفلسفة العميقة وراء الاحتفالية السنوية للدار، التي تؤكد أن مناسبة مرور 180 عاماً تتجاوز كونها مجرد محطة عابرة، إذ تصبح أسلوب تفكير، وعودة واعية إلى ما تمّ بناؤه، لتقديمه بمنظور جديد. فلطالما كانت الحرفية في دار LOEWE فناً قائماً بذاته، تطوّره وتمارسه باستخدام أداة الخيال.

حول عارضات الحملة Giselle

تمثّل Giselle، وهي سفيرة LOEWE واسمها الحقيقي Aeri Uchinaga، عضواً في رباعي فرقة الفتيات الكوريات aespa التابعة لشركة SM Entertainment. ويعود ظهورها الفني الأول إلى عام 2020 حين أطلقت الفرقة أغنيتها المنفردة بعنوان Black Mamba، لتقدّم بعدها الفنانة سلسلةً من الأعمال الغنائية التي حققت انتشاراً عالمياً واسعاً، من بينها Next Level وDrama وSpicy وBetter Things وSupernova وArmageddon وWhiplash. ونجحت النجمة مؤخراً في تعزيز مسيرتها الموسيقية العالمية المتفرّدة من خلال أغنيتي Dirty Work وRich Man.

Julia Garner

ممثلة أمريكية وسفيرة عالمية لدى LOEWE، تألقت مؤخراً إلى جانب Amy Madigan وJosh Brolin في فيلم Weapons من إنتاج New Line وWarner Bros، والذي حظي بإشادة نقدية واسعة. كما قدّمت أداءً لافتاً إلى جانب Pedro Pascal وVanessa Kirby وJoseph Quinn وEbon Moss-Bachrach في فيلم The Fantastic Four: First Steps من إنتاج Marvel Studios. وشهد عام 2023 فوز Garner بجائزة Golden Globe وثلاث جوائز Primetime Emmy Awards متتالية عن أدائها لشخصية Ruth Langmore في مسلسل Ozark من إنتاج Netflix. وفي عام 2022، أدّت الفنانة دور البطولة في مسلسل Inventing Anna محدود الحلقات من إنتاج Netflix وتأليف Shonda Rhimes. كما قدّمت أداءً متفوقاً نال استحسان النقاد في فيلم The Assistant من إنتاج Bleecker Street وإخراج Kitty Green. وأنهت الفنانة مؤخراً تصوير المسلسل القصيرThe Altruists لصالح Netflix إلى جانب Anthony Boyle، كما تشغل منصب المنتجة التنفيذية ضمن شركتها الإنتاجية Alma Margo. وتشارك Garner حالياً النجمة Charlize Theron في بطولة فيلم Tyrant من كتابة وإخراج David Weil لصالح Amazon MGM Studios.

Kara Wai

تُعدّ Kara Wai، وهي سفيرة علامة LOEWE، من أبرز الممثلات القادمات من هونج كونج. وقد نجحت النجمة الصينية في حصد العديد من الجوائز المرموقة، ففي عام 1982، نالت جائزة أفضل ممثلة ضمن الدورة الأولى من جوائز Hong Kong Film السينمائية عن أدائها في فيلم My Young Auntie. وعادت لتنال الجائزة نفسها عام 2009 عن دورها في فيلم At the End of Daybreak، قبل أن تكرّر الإنجاز نفسه للمرة الثالثة بعد ثمانية أعوام عن أدائها في فيلم Happiness. وقد نالت الفنانة في العام ذاته جائزة أفضل ممثلة رئيسية في الدورة الـ 54 من جوائز Golden Horse Awards السينمائية عن تجسيدها لشخصية Madame Tang في فيلم The Bold, the Corrupt, and the Beautiful، قبل أن تفوز بلقب التميز في الأداء خلال النسخة الـ 20 من جوائز Huabiao Film Awards السينمائية في الصين، تقديراً لدورها في فيلم Love Never Ends. كما شاركت مؤخراً في فيلم Keep the Beat للمخرج Sun Lin.

Kara Walker

تُعدّ Kara Walker فنانة متعددة الوسائط تحظى بإشادة دولية واسعة، وقد برز اسمها في منتصف التسعينيات بفضل أسلوبها المبتكر في تصميم المجسمات باستخدام القصاصات الورقية. وتعتمد Walker الأعمال التركيبية الضخمة وفنون الكولاج والنحت والرسم والأفلام للتعبير عن السرديات التاريخية المرتبطة بفترة العبودية في الولايات المتحدة والأساطير المرتبطة بها. ونالت الفنانة العديد من الجوائز المرموقة، من بينها منحة MacArthur Fellowship عام 1997. كما قدّمت باكورة مشاريعها الفنية الضخمة بعنوان A Subtlety, or the Marvelous Sugar Baby في مصنع Domino Sugar Refinery لتكرير السكر ضمن حي بروكلين عام 2014، قبل أن تكشف عن منحوتة Fons Americanus، وهي نافورة مصممة للعرض العام تم تنفيذها ضمن برنامج Hyundai Commission لعام 2019 داخل متحف Tate Modern للفن المعاصر.

Salma Abu Deif

تنحدر الممثلة المصرية Salma Abu Deif، سفيرة علامة LOEWE، من العاصمة المصرية، القاهرة، وقد تلقت تدريبها في Stella Adler Studio of Acting لفنون التمثيل في مدينة نيويورك، قبل أن تشارك في العديد من المسلسلات والأفلام العربية التي نالت إشادة نقدية واسعة. وأدّت الموهوبة المصرية دور البطولة في فيلم Sheikh Jackson من إنتاج عام 2017، والذي عُرض لأول مرة ضمن فعاليات مهرجان تورنتو الدولي السينمائيToronto International Film Festival ، وتم اختياره ضمن قائمة الأعمال المصرية المشاركة في جوائز Academy Awards لعام 2017 عن فئة أفضل فيلم أجنبي. وواصلت Abu Deif منذ ذلك الحين مشاركتها في مجموعة متنوعة من الأعمال السينمائية والتلفزيونية، وتم اختيارها ضمن قائمة مجلة Esquire Middle East لأكثر 40 شخصية عربية تأثيراً في مجال السينما والتلفزيون.

Sissy Spacek

تُعدّ Sissy Spacek من أساطير هوليوود رغم ابتعادها الطويل عن الأضواء واعتكافها في مزرعتها بولاية فيرجينيا. وتمتد مسيرة Spacek الفنية لأكثر من ستة عقود، شاركت خلالها في مجموعة من الأفلام البارزة، من بينها Badlands وCarrie وCoal Miner’s Daughter وCrimes of the Heart وThe Straight Story وJFK وIn The Bedroom إضافة إلى فيلم Die My Love لعام 2025. وخلال مسيرتها الحافلة، حصدت الفنانة العديد من الجوائز والتكريمات، من بينها Academy Award وScreen Actors Guild Award، إلى جانب خمسة ترشيحات إضافية لجوائز Oscar، وترشيح لجائزة Grammy، وثلاث جوائز Golden Globe Awards، والعديد من جوائز النقاد.