فاشينيستات عربيات يحوّلن شهرة السوشيال ميديا إلى علامات أكسسوارات ناجحة

في زمنٍ لم تعُد فيه الشهرة حكراً على نجمات الشاشات ومنصّات العروض، تحوّل نفوذ نجمات السوشيال ميديا من مجرد واجهات رقمية إلى سيدات أعمال يرسمن خريطة جديدة للموضة والجمال. لم يكتفين بعدد المتابعين أو الإعجابات، بل حوّلن التفاعل اللحظي والثقة التي بنينها مع قاعدة جماهيرية واسعة إلى رأس مال حقيقي، لتكون الأكسسوارات هي البوابة الأذكى والأسرع للدخول إلى عالم ريادة الأعمال. فمن حقيبة اليد والأحزمة إلى النظّارات الشمسية والمجوهرات التي تحكي قصّتها الشخصية، لم يعُد دور المؤثّرة العربية مقتصراً على الترويج للماركات العالمية، بل أصبحت تقود السوق وتطرح قطعاً تُمثّل هويتها. لقد أدركت هؤلاء النجمات أن الأكسسوار ليس مجرد إضافة، بل هو أكثر القطع قدرةً على الانتشار والبيع والتماهي مع الهوية الرقمية. فالعلامة التجارية لا تحتاج الآن إلى متاجر ضخمة، بل قد تبدأ من "ستوري" على السوشيال ميديا أو من جملة أو من فكرة التقطتها متابِعة، لتتحوّل الإجابة بعد أشهُر إلى علامة تجارية خاصة، بتصميم وتسويق وقاعدة جاهزة من العملاء. وبالتالي تحوّل في السنوات الأخيرة نفوذ نجمات السوشيال ميديا وشهرتهنّ الرقمية إلى قوة اقتصادية بارزة، حيث نجحت مجموعة منهنّ بتحويل حضورهن الرقمي إلى مشاريع تجارية تحمل أسماءهن وبصماتهن، مستفيداتٍ من ملايين المتابعين وثقة الجمهور بذوقهنّ الشخصي. وتبرز في هذا السياق مجموعة من التجارب العربية والخليجية التي تكشف كيف يمكن التسويق الصحيح لعلامة جديدة تحمل اسم صانعة محتوى أن يتحوّل بسرعة إلى منتَج تجاري مستقلّ وناجح.

كارن وازن

كارن وازن... من مدوّنة أزياء إلى علامة للنظّارات الشمسية

بدأت اللبنانية كارن وازن شهرتها كعارضة أزياء وبإنشاء مدوّنتها الخاصة باسم Karen's Choice عام 2016، وشاركت من خلالها حياتها اليومية كأم لثلاثة أطفال، إلى جانب اهتمامها بأسلوب الحياة والموضة، وباتت في السنوات الأخيرة من أهم الأسماء التي تجسّد التحوّل إلى ريادة الأعمال من خلال علامتها الخاصة بالنظّارات التي أسّستها عام 2018 (Karen Wazen Eyewear)، وسرعان ما توسّعت العلامة لاحقاً إلى المجوهرات والأحزمة وغيرها من الأكسسوارات الأنيقة، لتتحوّل من مشروع مرتبط باسم المؤثّرة إلى علامة لها حضورها الخاص في السوق، وباتت منتجاتها تُباع عبر أكثر من 20 متجراً حول العالم.

وتمكّنت سيدة الأعمال اللبنانية عام 2026 من افتتاح أول متجر رئيسي لها في الإمارات داخل "دبي مول"، في خطوة تعكس توسّع المشروع من التجارة الرقمية إلى التجزئة، مع خطط مستقبلية للتوسع إقليمياً ودولياً. وتحرص كارن في تصاميمها على الدمج بين الأناقة واللمسات العصرية والأسعار المناسبة، مما جعل نجاح العلامة يرتبط بالمنتَج نفسه وليس فقط بشخصية المؤثّرة، وهذا ما حقق انتشاراً واسعاً وسريعاً واعتُمِدَت علامتها من جانب مشاهير. كذلك أطلقت السيدة اللبنانية تطبيقها ولعبتها الرقمية الخاصة بها (Karen Wazen My World) لتعزيز تفاعلها مع الجمهور بطُرق مبتكَرة وتوسيع أصولها الرقمية.

بيلا حديد في مجوهرات ديما رشيد

ديما رشيد... مجوهرات تجمع بين التراث والحداثة

لم تبدأ ديما رشيد كصانعة محتوى بأسلوب المؤثّرين الجدد، بل اشتُهرت بجمع الأحجار الكريمة والمعادن النفيسة وتحويلها إلى قطع فنية يدوية تعكس التراث الشرقي بأسلوب عصري. واكتسبت ديما شهرة واسعة عبر منصات التواصل الاجتماعي وفي أوساط المشاهير بفضل تصاميمها الفريدة التي ارتدتها النجمات مثل الملكة رانيا العبدالله، النجمة المصرية أمينة خليل، أوبرا وينفري، نعومي كامبل، بيلا حديد، والكثير من الفنانات العربيات. وتُعد مصمّمة المجوهرات ورائدة الأعمال الفلسطينية-الأردنية، من أشهر الأسماء العربية في عالم المجوهرات العصرية والراقية، وبدأت عام 2002 بإعداد وتصميم المجوهرات يدوياً من منزلها في القاهرة، معتمدةً على قطع بسيطة صمّمتها لنفسها ولصديقاتها، قبل أن تتلقى تشجيعاً لتحويل هذا الشغف إلى عمل تجاري من خلال علامة Dima Jewellery. وتستخدم في علامتها التجارية الذهب عيار 18 قيراطاً والأحجار الكريمة المنتقاة بعناية، مع التركيز على صياغة التراث العربي والفرعوني بطريقة عصرية. وتُعتبر ديما من الأسماء البارزة في الشرق الأوسط التي تحظى تصاميمها بإقبال كبير من نجمات الفن وصانعات المحتوى العربيات لتزيين إطلالاتهن، وتحتل تصاميمها الفريدة مكانة مميزة في عالم المجوهرات، لأنها تجمع بين العصرية وجوهر الحِرف اليدوية التي استوحتها من الشرق الأوسط، ومزيج من الثقافات الموروثة.

هلا عبدالله

هلا عبدالله... كيف تحوّلت إلى ريادة الأعمال؟

بدأت السعودية هلا عبدالله نشاطها على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة إطلالاتها اليومية، تجارب سفرها، ورؤيتها الخاصة في الموضة والجمال بأسلوبها الفريد، واستطاعت من خلال الشهرة التي حققتها أن تصبح نموذجاً خليجياً مهماً لفكرة انتقال المؤثّرة إلى عالم التصميم، مستغلّةً دراستها وخلفيتها الهندسية وفهمها للأشكال والتفاصيل الدقيقة للانتقال من عرض المنتجات والماركات العالمية في الإعلانات إلى ابتكارها وتصميمها بنفسها. وأسّست علامتها الخاصة  One For All (OFA) للمجوهرات والساعات الفاخرة، التي تعتمد على التصاميم المبتكَرة بلمسات عصرية، فتقدم قطعاً مميزة من الأقراط والقلائد والخواتم، مع حضور واضح للعناصر المستوحاة من الثقافة والهوية السعودية وشغفها بالفن. لم تعتمد الشابّة السعودية فقط على الإعلانات والترويج للماركات العالمية، بل استغلّت شهرتها وبنت علامة خاصة بها تستهدف اهتمامات جماهيرها، مما رسّخ مكانتها كصانعة محتوى ورائدة أعمال سعودية برزت في قطاع الفخامة والمجوهرات.

وترسّخ تجربة هلا عبدالله الناجحة فكرة كيف يمكن صانعة محتوى أن تستثمر انتشارها في تطوير منتَج يحمل بصمتها ويعكس هويتها الشخصية. وقد أدرجت (OFA) ضمن علامات المجوهرات الشرق أوسطية اللافتة في 2025.

عذبة البسام

عذبة البسام تبرع في إنتاج الحقائب الصديقة للبيئة

تقدّم السعودية عذبة البسام مثالاً ناجحاً على دخول شخصية مؤثّرة على وسائل التواصل الاجتماعي عالم ريادة الأعمال من خلال ابتكار الحقائب الجلدية الفاخرة، إذ أطلقت علامتها التجارية الخاصة "عذبة" (Athba Bags) عام 2017 من مدينة الرياض، وسرعان ما توسّعت العلامة ونجحت في حجز موقع استثنائي لها على مستوى دول الخليج والعالم. تمكّنت السيدة السعودية من خلال حضورها الرقمي من مشاركة متابعيها تفاصيل تصاميمها وإبداعاتها في عالم الموضة وإنتاج الحقائب المصنوعة يدوياً من أفخر الجلود النباتية الصديقة للبيئة والمشتقة من الفاكهة أو الألياف والفطريات التي تُصنع منها جلود ذات جودة عالية وبتصاميم تدمج بين الفخامة والتكنولوجيا مع التركيز على الاستدامة والابتكار، لخلق قطع مميزة تعكس الفخامة والجودة العالية مع التركيز على التغيرات البيئية المصنوعة بعناية لتناسب أذواق العملاء. وتعاونت علامة Athba التجارية عام 2025 مع العلامة الإسبانية الشهيرة xéna pérez لإنتاج مجموعة حقائب "بتلة" التي تعني ورقة الزهرة، وتُستخدم فيها جلود صديقة للبيئة مع خاصية مبتكَرة عبارة عن شريحة NFC (Near Field Communication) توضع في كل حقيبة.

نورة شوقي

نورة شوقي رائدة في صناعة المجوهرات الفاخرة

دخلت الإماراتية نورة شوقي عالم المجوهرات عبر السوشيال ميديا عام 2017 من خلال مشاركة حبّها للقطع الراقية من أهم دور الأزياء العالمية الإقليمية واستعراضها عبر منصات التواصل الاجتماعي. وحظي الحساب بتفاعل سريع ونجاح كبير بين محبّي المجوهرات، إلاّ أن نورة لم تكتفِ بذلك، بل قرّرت دراسة هذا المجال بتعمق لتكتسب ثقة كافية تؤهّلها للمزيد من النجاح. واستطاعت الشابّة الإماراتية في سنوات قليلة أن تصنع لنفسها اسماً مهماً في هذا القطاع وتحوّل شغفها من مجرد هواية إلى ريادة أعمال حقيقية من خلال خطوات مدروسة. وبعد تمكّنها من صناعة وفهم تقنيات صياغة الأحجار الكريمة، أطلقت عام 2018 علامتها التجارية التي تحمل اسمها Noora Shawqi، ونجحت في تقديم تصاميم أنيقة مستوحاة من رحلات السفر واستكشاف الثقافات ومدن العالم وفي دمج الجودة العالية مع الأسلوب العصري المبتكَر، وارتقت مكانة علامتها التجارية لتُعرض تصاميمها في منصات ومتاجر كبرى مرموقة، وباتت سيدة الأعمال من الأسماء التي يمكن إدراجها في قائمة صانعات المحتوى والمبدعات الإماراتيات في عالم المجوهرات.

هادية غالب

هادية غالب تطلق أكسسواراً لتعريف الموضة المحتشمة

المؤثّرة المصرية هادية غالب، حققت شهرتها الواسعة في عالم الموضة عبر "إنستغرام"، وتمكّنت من بناء قاعدة جماهيرية عريضة، وبدأت بالعمل كعارضة أزياء ووجه إعلاني للترويج لمستحضرات التجميل، ثم دخلت عالم صناعة المحتوى والموضة لتصبح من أوائل مَن استثمروا استراتيجيات التسويق عبر المؤثّرين في الوطن العربي، وأطلقت علامة ملابس السباحة المحتشمة (البوركيني) عام 2022، وتوسّعت العلامة بشكل كبير لتشمل الملابس الجاهزة الفاخرة للشاطئ والأكسسوارات المتنوعة التي تناسب الألوان الصيفية والتصاميم المبتكَرة، حيث أضافت شغفها في عالم الموضة والكثير من لمساتها العصرية لناحية الأقمشة والألوان والتصاميم المبتكَرة في خطوة لتعريف الموضة المحتشمة، ونجحت في تسويق منتجاتها لتصل إلى عشرات الدول حول العالم، مما أدخلها قائمة "فوربس" لأبرز رائدات الأعمال المؤثّرات.